DEICHMANN verzeichnet Rekordjahr

Wien, 28. Februar 2006. Auf ein Rekordjahr blickt DEICHMANN-Schuhe in Österreich zurück. Die Nummer drei auf dem österreichischen Schuhmarkt erzielte 2005 ein zweistelliges Plus bei Umsatz und Paarzahlverkauf. Ein Plus gab es auch bei der Zahl der Mitarbeiter und der Filialen. Kürzlich wurde in Baden bei Wien die hundertste DEICHMANN-Filiale eröffnet. Mit der Wiedereinführung der hochwertigen Kinderschuhmarke Elefanten sowie der exklusiven Herrenschuhmarke Gallus setzt DEICHMANN in diesem Jahr die Erfolgsgeschichte von zwei Traditionsmarken fort. Die neue Kollektion Elefanten startet zum Frühjahr/Sommer mit einer großen Auswahl in allen Deichmann Filialen. Im Geschäftsjahr 2005 wuchs der Umsatz bei DEICHMANN von 86,6 Mio. Euro auf 104,4 Mio. Euro. Das entspricht einer Steigerung um 20,4 Prozent (flächenbereinigt rund 14 Prozent). Damit liegt die österreichische Tochter von Europas größtem Schuheinzelhändler über dem Trend der Schuhbranche in Österreich, die im Jahresvergleich um 5,7 Prozent zulegte. Ebenfalls zweistellig ist der Zuwachs bei den verkauften Paarzahlen. 5,13 Mio. Paar Schuhe gingen in 2005 bei DEICHMANN über die Ladentische. Das sind 890.000 Paare oder fast 21 Prozent mehr als 2004. "Mit diesem Ergebnis haben wir uns auf Platz drei des österreichischen Schuhmarktes nicht nur sicher behauptet", stellt Peter Hartmann, Geschäftsführer von DEICHMANN-Österreich in Wien fest, "wir haben den Abstand zu den Wettbewerbern auch deutlich verringert." In seinen derzeit 102 österreichischen Filialen und in der Verwaltung beschäftigt das Unternehmen circa 700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Auch für die gesamte DEICHMANN-Gruppe, die ihre Zentrale in Essen (Deutschland) hat, war 2005 das beste Jahr in der Unternehmensgeschichte. In elf europäischen Ländern und den USA verkaufte das Unternehmen erstmals mehr als 100 Mio. Paar Schuhe (plus 12,3 Prozent). Der Gruppenumsatz belief sich 2005 auf rund 2,5 Mrd. Euro. Das entspricht einer währungsbereinigten Steigerung von 12,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Weltweit beschäftigt die DEICHMANN-Gruppe rund 23.900 Mitarbeiter (2004: 22.000) und betreibt 2.066 Filialen. (2004: 1982).

Bis zu 130 DEICHMANN-Filialen in Österreich
Da die Präsentation der Schuhe eine große Rolle für den Verkaufserfolg spielt, legt DEICHMANN besonderen Wert auf die kontinuierliche Verbesserung des Ladenauftritts. Insgesamt rund drei Mio. Euro wird das Unternehmen in die Modernisierung bestehender Läden und in Neueröffnungen investieren. 2006 will DEICHMANN in Österreich neun neue Filialen eröffnen. "Wir suchen die räumliche Nähe zu den Kunden und wollen möglichst flächendeckend vertreten sein", erläutert Geschäftsführer Georg Müller die Expansionspläne und kündigt an: "Wir sehen für Österreich ein Gesamtpotential von 120 bis 130 Geschäften."

Drehscheibe nach Osteuropa
Eine bedeutende Rolle spielt Österreich auch als Drehscheibe für die Expansion der Gruppe in Richtung Osteuropa. Seit 2001 ist DEICHMANN in Ungarn aktiv und betreibt dort mittlerweile sehr erfolgreich 21 Filialen. Auch in Tschechien, wo DEICHMANN 2003 den ersten Laden eröffnete, will das Unternehmen weiter wachsen. Momentan gibt es hier 25 Läden. In der Slowakei hat DEICHMANN seit 2004 vier Läden eröffnet. Für 2006 stehen Slowenien mit fünf geplanten Filialen und für 2007 Kroatien als neue Länder auf der DEICHMANN-Landkarte.

Qualitätsschuhe und aktuelle Mode zu sehr günstigen Preisen
Hartmann sieht in der erfolgreichen Entwicklung der letzten Jahre eine Bestätigung vor allem der Angebotsstrategie von DEICHMANN: "Unser Ziel war und ist, für breite Bevölkerungsschichten qualitativ gute Schuhe und aktuelle Mode zu sehr günstigen Preisen anzubieten. Da die Preissensibilität unserer Kunden nach wie vor hoch ist, haben wir darauf geachtet, in den unteren Preislagen gut sortiert zu sein. Gerade in diesem Segment haben wir ein deutliches Mengenwachstum", erklärt der Geschäftsführer und ergänzt: "Wir sind stolz auf unsere niedrigen Preise, positionieren uns aber nicht als Billiganbieter."

Elefanten-Schuhe bei DEICHMANN
Auf die bekanntlich hohe Qualität und den Status einer Kultmarke setzt DEICHMANN bei der Wiedereinführung der Kinderschuhmarke Elefanten in den Markt. Mit der neuen Frühjahr/Sommer-Kollektion 2006 will DEICHMANN die Erfolgsgeschichte der bekanntesten, hochwertigsten und sympathischsten europäischen Kinderschuhmarke nicht nur in Österreich fortsetzen. "Viele Generationen in vielen Ländern sind mit dem roten Elefanten groß geworden. Wir möchten, dass das auch in Zukunft so bleibt", betont Müller. DEICHMANN hatte im Mai 2005 sowohl die Markenrechte erworben, wie auch die Werkzeuge und Leisten, auf denen Elefanten-Schuhe gefertigt werden. Das Unternehmen hat darüber hinaus qualifizierte Mitarbeiter aus dem früheren Elefanten-Team für den Bereich Design und technische Entwicklung eingestellt und arbeitet mit den besten der bisherigen Produzenten der Kinderschuhmarke zusammen. "Uns ist bewusst, dass die Kunden eine hohe Erwartung an Elefanten haben. Wir werden diese Erwartungen erfüllen und die Marke weiter pflegen", verspricht Müller.
Die erste Elefanten-Kollektion knüpft an die besten Zeiten der Traditionsmarke an. DEICHMANN bringt eine neue Elefanten-Generation in optimierter Qualität, aber zu deutlich günstigeren Preisen auf den Markt. Während sich die Preise für Elefanten-Schuhe früher von 37,90 bis 69,90 Euro bewegten, liegen sie jetzt zwischen 24,90 und 39,90 Euro - für DEICHMANN ein wichtiger Beitrag zur "Demokratisierung der Fußgesundheit und zur Entlastung der Haushaltskassen von Familien mit Kindern", wie Müller ausführt. Zudem bietet DEICHMANN seinen Kunden eine Auswahl an Elefanten-Schuhen in bisher unbekanntem Ausmaß. "Noch nie hat der Kunde eine so große Auswahl von Elefanten-Schuhen in einem einzigen Laden gesehen, wie jetzt bei DEICHMANN", stellt Müller fest. In der Vergangenheit haben Fachhändler nur Teile der Gesamtkollektion geordert. Jetzt können Eltern und Kinder je nach Größe der Filiale zwischen 47 und 58 Artikeln wählen, die die Größen von 17 bis 41 abdecken.

Gallus rundet Herrenschuhsortiment ab
Ebenfalls neu bei DEICHMANN ist die exklusive Herrenschuhmarke Gallus. Auch hier hat das Unternehmen die Original-Leisten und Werkzeuge erworben und arbeitet mit Gallus-Experten zusammen. Das Ergebnis: Gallus-Qualität zu DEICHMANN-Preisen. "Die Marke Gallus ergänzt das bekannte Markenangebot wie Borelli, Memphis One oder Claudio Conti und rundet das Preisspektrum nach oben ab", erläutert Müller. Dabei sind die Schuhe deutlich günstiger als bisher. Ein Gallus-Schuh, der früher 94,90 Euro kostete, wird jetzt für 49,90 Euro angeboten.